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スウェーデン公式ツイッターを貸し出された市民が暴走 → 「国民には変わりない」と検閲せず

1 名前: サイベリアン(やわらか銀行)[sage] 投稿日:2012/06/25(月) 18:13:06.88 ID:74ARg70x0 [1/3] ?PLT(12000) ポイント特典
sssp://img.2ch.net/ico/hyou.gif
「世界一」に選ばれたスウェーデン政府観光局のツイッターPRがスゴイ

ヒツジ農家のアダムさんもつぶやき
http://www.j-cast.com/kaisha/images/2012/kaisha136869_pho01.jpg

kaisha136869_pho01.jpg


 世界三大広告賞のひとつ「カンヌライオンズ」(国際クリエイティビティフェスティバル)が幕を閉じた。
ウェブを活用したキャンペーンを表彰する「サイバー部門」においてグランプリ、すなわち世界一をナイキと
分け合ったのは、国の公式ツイッターアカウントを市民に貸し出すスウェーデン政府観光局のキャンペーンだ。
このキャンペーンは、ロイターやAP、BBCなど国際主要メディアで「世界で最も民主的なツイッターアカウント」
などと報道され、開始から6週間で1980万ドル(15.8億円)に値するPR効果が得られたという。

「キュレーターズ・オブ・スウェーデン」と名づけられたこのキャンペーンは、スウェーデン国内に住む人に
国の正式ツイッターアカウントである「@Sweden」を7日間無料で貸し出し、自由につぶやいてもらうという
大胆な企画である。

候補者への応募は、他薦のみ。スウェーデンで訪れて欲しい場所、お勧めしたいこと、
自分の意見やアイデアをつぶやいてもらう。ねらいは、世界的規模で潜在的なファンとつながりが持てるツイッターの
特性を生かし、伝統的なメディアでは伝わらないスウェーデンの姿を発信していこうというものだ。

市民による投稿は、昨2011年12月10日から開始された。トップバッターはライターで、マーケターでもある
ジャック・ワーマーさん。スウェーデン製の調理器具だけでなく、ソファーに寝転がったりパソコンで
仕事をしている人の姿など、市民ならではの親近感が湧く写真が投稿された。

このほか、デザイナーや消防士、風力発電所で働くエンジニアや畜産家など、さまざまな職種の市民が
「市民管理者」として参加。伝統的なスウェーデン料理、おすすめのスウェーデン映画、
牧場でヒツジと戯れる様子などを投稿している。

http://www.j-cast.com/kaisha/2012/06/25136869.html

3 名前: サイベリアン(やわらか銀行)[sage] 投稿日:2012/06/25(月) 18:13:44.51 ID:74ARg70x0 [2/3] ?PLT(12000)
sssp://img.2ch.net/ico/hyou.gif
>>1の続き

日本では考えられない自由さと大らかさを感じさせるキャンペーンだが、やはりヒヤッとする事件が起きてしまった。
ある女性市民管理者が、「行き過ぎるつぶやき」を連発してしまったのだ。

6月10日からアカウントの管理をまかされたソニアさんは、「ユダヤ人」「ペニス」「ナチス」「ゲイのエイズ患者」
「同性愛」「ミルクとオシッコに浸したイチゴ、とってもおいしい」など、公式放送で「不適切」とされる表現や、
タブー視されている性的・政治的話題を好んで投稿しはじめたのだ。

また、子どもに母乳を飲ませている写真を掲載したり、「スウェーデンにジャスティン・ビーバーのような人がいても
誰も相手にしない」と世界のアイドル歌手を嘲笑する投稿をして、CNNニュースなどで取り上げられてしまった。

それでもソニアさんは、市民管理人の立場を剥奪されなかった。スウェーデンの公式観光プロモーション機関
「Visit Sweden」の代表は、理由をこう説明している。

「スウェーデンというブランドの所有者は、国民であり、それ以外の何者でもない。今回のキャンペーンで、
各自がそれぞれのスウェーデンを世界に示してくれればと思う」

ソニアさんの「炎上」効果もあったのか、このキャンペーンにより@Swedenのフォロワー数は8000人から
6万7000人に増加。リツイートや返信などフォロワーによる反応率は28%から553%に向上した。

このようなキャンペーンを企画する段階で、ソニアさんのようなケースが生じるリスクは当然想定できたはずだが、
政府観光局は市民に投稿の内容を一任し、検閲しない姿勢を貫いている。このような「スウェーデンならでは」の
運営方法がユーザーに与えたインパクトは、決して小さくないだろう。


4 名前: サイベリアン(やわらか銀行)[sage] 投稿日:2012/06/25(月) 18:15:51.00 ID:74ARg70x0 [3/3] ?PLT(12000)
sssp://img.2ch.net/ico/hyou.gif
ご尊顔

http://blogs-images.forbes.com/kashmirhill/files/2012/06/Sweden-Twitter-Sonja.jpg
Sweden-Twitter-Sonja.jpg

http://1.bp.blogspot.com/-CMNLkduSw0A/T-XHCuqXDsI/AAAAAAAAAL4/G9fK-AY9WoI/s1600/Sweden-Twitter.jpg
Sweden-Twitter.jpg

http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2012/06/14/article-2158506-13993C0D000005DC-599_634x442.jpg
article-2158506-13993C0D000005DC-599_634x442.jpg


8 名前: アメリカンカール(新疆ウイグル自治区)[] 投稿日:2012/06/25(月) 18:17:42.09 ID:7Lca5D7i0
>>4
かわいい…



13 名前: バリニーズ(兵庫県)[] 投稿日:2012/06/25(月) 18:27:30.42 ID:0xE5xw6g0
>>4
全力で許した
むしろ支援



18 名前: バーミーズ(関東・甲信越)[] 投稿日:2012/06/25(月) 18:38:13.32 ID:hB80Mv6hO
>>4
下から順に見ていった方がいいな、なんとなく



21 名前: エジプシャン・マウ(やわらか銀行)[sage] 投稿日:2012/06/25(月) 21:41:19.37 ID:RraSyJFN0
>>4
可愛いと思ったら1枚目がphoto shopなだけだった



5 名前: 猫又(やわらか銀行)[] 投稿日:2012/06/25(月) 18:16:30.17 ID:7KCjeHaE0
公式かっこいいな
どっかの国とは大違い



9 名前: スペインオオヤマネコ(兵庫県)[] 投稿日:2012/06/25(月) 18:18:41.36 ID:J6s8wMC00
>牧場でヒツジと戯れる様子

これはダメだろ



10 名前: ジャガーネコ(大阪府)[sage] 投稿日:2012/06/25(月) 18:19:13.70 ID:yLBAoZx20
>子どもに母乳を飲ませている写真

Hey! Come on!



11 名前: ラグドール(京都府)[ ::━◎] 投稿日:2012/06/25(月) 18:21:24.18 ID:XP6kX9bu0
[ ::━◎]ノ やっぱし炎上商法て効果あるんやな.


17 名前: ギコ(岩手県)[] 投稿日:2012/06/25(月) 18:37:55.90 ID:fGfPmg1t0
世界一のレイシスト国家なんだろ
特にアジア系には



20 名前: オリエンタル(やわらか銀行)[sage] 投稿日:2012/06/25(月) 20:08:05.03 ID:sk61CliW0
>>17
ちゃんとした職能を持った立派な人間が行け全然大したことねえよ
働き手が足りないわけじゃないんだから、外国から来る単純労働者はそりゃあ忌避される



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